Ba réabhlóid dhílis í an ré dhigiteach i saol na miondíola. Éilíonn cuma na tráchtála leictreonaí athrú ar an gcur chuige i ndearadh straitéisí tráchtála. Sa réaltacht nua seo, cén ról atá ag siopaí fisiciúla?
Tá dúshlán nach bhfacthas riamh roimhe i spásanna tráchtála traidisiúnta: Eispéiris dhifreálacha a chruthú a théann níos faide ná taispeáint agus díol táirgí. Is cleachtas bunúsach é céadfaí ceannaitheoirí ionchasacha a spreagadh chun a n-aird a mhealladh: Cuimsíonn sé seo rudaí cosúil le boladh, teocht agus soilsiú. Tá tábhacht le sonraí.
Sa chiall seo, is gné lárnach i saol na miondíola í an mhargaíocht amhairc. Smacht a thugann gnéithe síceolaíochta, margaíochta, dearaidh agus teicniúla le chéile, agus é mar aidhm tomhaltas a spreagadh ag an díol gan an fócas ar luachanna an bhranda a chailleadh.
An t-athrú meoin i soilsiú tráchtála
In ainneoin a thábhachtaí atá díolacháin ar líne, leanann siopaí fisiciúla de bheith ina gcainéal díolacháin riachtanach a bhuíochas dá n-acmhainneacht cumarsáide dírí le custaiméirí. Léiríonn spásanna tráchtála croílár na mbrandaí trí dhearadh cairdiúil atá curtha in oiriúint do thomhaltóirí. Dá bhrí sin, tá ról bunúsach ag soilsiú i gcruthú na gcoincheap miondíola nua. Is iad na príomhbhuntáistí atá aige:
● Cruthú branda: Cuideoidh soilsiú atá deartha i gcomhréir le pearsantacht agus cuspóirí an bhranda le timpeallacht dhifreáilte a thógáil a mbeidh custaiméirí inaitheanta uirthi freisin.
● Optamú: Ba cheart go bhfeabhsódh soilsiú na heilimintí atá ar taispeáint, ach tá sé riachtanach freisin go gcabhróidh sé le cúrsaíocht a bharrfheabhsú ag an bpointe díola. Seachas critéir a bhaineann le héifeachtúlacht fuinnimh, caithfidh rogha na soilsithe cearta do gach earra atá ar taispeáint a bheith mar chnámh droma straitéis mhaith soilsithe in aon spás tráchtála (éadaí, bia, siopaí teicneolaíochta, srl.). Is féidir linn foinsí solais a bhfuil speictream solais ar leith acu a úsáid trí bhíthin soilse speisialta chun dathanna bána a fheabhsú, rud atá an-úsáideach do shiopaí faisin, nó scáth níos beoga mar hues dearga a úsáid chun cuma feola, nó cinn ghorma, a fheabhsú. an-úsáideach chun an chuid is fearr in iasc a thabhairt amach.
● Dynamisation: Féadann dearaí soilsithe tráchtála straitéisí a thairiscint chun spásanna tráchtála agus taispeántais a fhuinneamh. Is féidir le soilsiú dinimiciúil a athraíonn a teocht datha (CCT) ag brath ar shéasúr na bliana, na scáthláin atá i réim nó fiú am an lae, spásanna dinamise a fheabhsú. Is féidir leis na straitéisí seo cabhrú le sreabhadh úsáideoirí sa siopa ag buaicthrácht a rianú, nó os a choinne sin, custaiméirí a mhealladh nuair a bhíonn an siopa níos ciúine, cosúil leis an mbealach a úsáidtear eilimintí eile i néar-mhargaíocht, mar shampla, ceol.
Dearadh soilsithe tráchtála curtha in oiriúint do gach spás
Soilsiú comhlimistéar agus conairí
Go ginearálta, tá fócas feidhmiúil ag solas sna réimsí seo, mar chuid de beidh tionchar díreach ag cur chuige soilsithe iomchuí ar mhothú chompord na gcustaiméirí agus mar sin ina gcinntí ceannaigh, tríd an eispéireas laistigh den siopa a fheabhsú. Sa chiall seo, is gné bhunúsach é an t-oiriúnú agus dá bhrí sin, caithfear an méid seo a leanas a chur san áireamh:
● Trácht
● Dlús
● Spásanna a úsáid
Is fearr sraitheanna de shoilsiú níos aonfhoirmí a chomhcheangal le heilimintí soilsithe accent chun aird úsáideoirí ar eilimintí áirithe a threorú.
Soilsiú fuinneoige siopa
Is gné díol spéise iad fuinneoga siopaí a mbíonn tionchar láidir mothúchánach acu ar an úsáideoir, agus dá bhrí sin an tábhacht a bhaineann le dearadh soilsithe do na spásanna seo, chun gné a ghiniúint a spreagann agus a tharraingíonn aird.
Ó thaobh na teicneolaíochta de, caithfidh soilsiú fuinneoige siopa na riachtanais atáirgthe datha is déine a chomhlíonadh le hinnéacs ard rindreála dathanna (CRI) a chumasaíonn tuiscint cheart ar na táirgí gan dearmad a dhéanamh faoin gcomhpháirt aeistéitiúil. Tá sé tábhachtach freisin córais soilsithe solúbtha agus inoiriúnaithe a bheith acu mar luminaires rian, a chuirfidh solúbthacht leis an suiteáil, mar is féidir iad a bhogadh chun oiriúnú do na hathruithe dearaidh a tharlaíonn i séasúir éagsúla. Ina theannta sin, beifear in ann éifeachtaí drámatúla níos mó nó níos lú a chruthú trí luminaires a bhfuil leibhéil flosc lonrúil agus optics éagsúla acu a chruthú trí imirt le scáthanna de chruas éagsúil de réir na héifeachta inmhianaithe, agus ar an gcaoi sin dul i ngleic leis an ngné soilsithe níos solúbtha seo.
Soilsiú siopa
Tá sé tábhachtach díriú ar na haidhmeanna seo a leanas agus cinneadh á dhéanamh agat ar stór a lasadh.
● Tarraingteacht táirgí a fheabhsú. Is rogha an-spéisiúil luminaires a chumasaíonn teaglaim de mhodúil éagsúla. De bharr solúbthacht a suiteála is féidir iad a chur in oiriúint do mhargaíocht amhairc éagsúil
● An custaiméir a threorú tríd an spás agus a chur ar a shuaimhneas. Ní mór straitéis éifeachtach soilsithe a chur ar chomhréim le turas an chustaiméara ón mbranda, is é sin, an próiseas a théann custaiméir tríd sula bhfaigheann sé táirge nó seirbhís. Sa chomhthéacs digiteach nua, féadfar tús a chur leis an turas seo ag tairseacha ar líne, mar sin tá comhtháthú cainéal riachtanach. Trí dhéine na sreabhán lonrúil nó teocht datha an tsolais a úsáidtear a athrú, is féidir linn an custaiméir a threorú i dtreo na bpointí spéise a mheasann an branda is ábhartha laistigh den eispéireas siopadóireachta domhanda ar bhealach sreabhach agus nádúrtha.
● Na ceantair éagsúla agus na spásanna tráchtála a shainaithint. Is buntáiste mór iad córais bhainistíochta soilsithe Chliste, rud a fhágann gur féidir éagsúlachtaí soilsithe a chruthú ó ghaireas digiteach amháin de réir sainriachtanas, gan gá luminaires nó eilimintí eile den tsuiteáil a athsholáthar. Tá inoiriúnaitheacht ríthábhachtach maidir le coigilteas dearaidh agus costais.
Ag Lamp, tá taithí fhairsing againn ag comhoibriú leis na foirne atá freagrach as tionscadail soilsithe tráchtála. Sa réimse seo, cuirimid luach le gach tionscadal trí réitigh soilsithe shaincheaptha a fhorbairt do gach feidhmchlár.
Am poist: Eanáir-08-2021